Prema nedavnom izvješću Teleborse, British American Tobacco (BAT) Italija održao je veliki događaj lansiranja u Milanu, službeno predstavljajući svoj novi uređaj za grijanje duhana, glo Hilo. Službeno definiran kao "tehnološka revolucija u grijanom duhanu", ovaj proizvod ne sadrži samo 100% talijanske-duhanske uloške, već također otkriva BAT-ovu ambicioznu strategiju na talijanskom tržištu-ulaganje od preko 500 milijuna eura tijekom pet godina, širenje jedine nove-baze za proizvodnju duhana na globalnoj razini i dodavanje 16 proizvodnih linija. Ovi potezi ciljaju i na potencijal lokalnog tržišta i ubrzavaju globalni izvoz.
1. Lansiranje novog proizvoda: Italija postaje jedno od prvih tržišta na globalnoj razini s ulošcima za e-cigarete koji se u potpunosti proizvode lokalno.
Kao ključni potez British American Tobacca (BAT) na novom tržištu duhana, lansiranje glo Hilo ima višestruko značenje. Iz perspektive proizvoda, njegovi spremnici su 100% proizvedeni u Italiji, nastavljajući predanost marke "lokalnoj kvaliteti". Iz tržišne perspektive, Italija je jedna od prvih zemalja u svijetu koja je predstavila ekosustav ovog uređaja BAT Grupi, pokazujući njegovu ključnu stratešku važnost.
Izbor Italije kao ključnog tržišta nije slučajan. Prema Fabiu de Petrisu, izvršnom direktoru BAT-a Italija, talijansko tržište novog duhana izuzetno je zrelo-trenutačno oko jedne-trećine talijanskih potrošača već koristi nove duhanske proizvode, udio koji daleko premašuje europski prosjek. Podaci pokazuju da je ukupan broj novih konzumenata duhana u Europi oko 30 milijuna, a samo u Italiji 25 milijuna. Ova velika baza korisnika i visoko prihvaćanje čine ga "idealnim poligonom" za lansiranje novih proizvoda.
2. Povećani proizvodni kapacitet: Ulaganjem 500 milijuna za proširenje proizvodnje za 16 linija, baza u Trstu postaje središte jezgre.
Kako bi podržao masovnu proizvodnju i globalni izvoz glo Hilo, British American Tobacco (BAT) već je unaprijed planirao proizvodni kapacitet. Grupa je 2023. otvorila svoju jedinu globalnu proizvodnu bazu posvećenu novim duhanskim proizvodima u Trstu u Italiji i formulirala peto-godišnji plan ulaganja koji prelazi 500 milijuna eura.
Nedavno je grupa dodatno najavila dodavanje 16 linija za proizvodnju grijanog duhana bazi, posebno za platformu glo Hilo. Zapravo, evolucija kapaciteta baze već je započela: u početku se fokusirala na proizvodnju oralnih nikotinskih vrećica, a sada se proširila na sektor grijanog duhana, formirajući strukturu "pokrivenosti više-kategorija, puno-lančane proizvodnje". Trenutačno se oralne nikotinske vrećice baze isporučuju u 14 zemalja diljem svijeta, a radna snaga je od svoje početne faze stalno rasla na 350 ljudi. S puštanjem novih proizvodnih linija, radna snaga nastavit će se širiti.
3. Zapošljavanje i izvoz: "dvostruka korist" koja pokreće lokalni gospodarski ciklus.
Ulaganje British American Tobacca (BAT) u Italiju nije samo poslovna odluka; također unosi vitalnost u lokalno gospodarstvo. Prema planu, ulaganje od 500 milijuna eura tijekom pet godina neizravno će stvoriti približno 2700 radnih mjesta, dok će istovremeno generirati 600 izravnih i neizravnih pozicija kroz suradnju s lokalnim partnerima, pokrivajući upravljanje, proizvodnju i opskrbni lanac.
Dugoročno, lokacija u Trstu postat će BAT-ovo "globalno izvozno središte" za nove duhanske proizvode. Sa 16 novih proizvodnih linija u pogonu, uz zadovoljavanje domaće talijanske potražnje, velika količina glo Hilo proizvoda odavde će se isporučivati na globalno tržište, dodatno jačajući BAT-ovu globalnu konkurentnost u industriji grijanog duhana.
4. Globalna ekspanzija: Počevši od Italije, zatim Poljske i Srbije.
Lansiranje glo Hilo u Italiji samo je prvi korak u globalnom širenju British American Tobacca. Prema ranije objavljenim planovima, linija proizvoda će postupno ulaziti na poljsko i srpsko tržište.
S novim duhanskim proizvodima koji postaju glavni pokretač rasta industrije, British American Tobacco, kroz model "lokalizirane proizvodnje + globalni izvoz", učvršćuje svoje prednosti na zrelim tržištima i postavlja temelje za buduće širenje na tržišta u razvoju. Lansiranje i širenje glo Hilo moglo bi postati "ključna varijabla" u njegovoj konkurenciji unutar zagrijanog tržišta duhana.
